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品牌年度整合营销推广plan

品牌年度整合营销 plan 消费者心声 什么是品牌?我没用过,没听说过!缺乏认知 新品牌推出时,用户数量庞大:从未接触或关注某个品牌的品牌相关信息。因此,他们对某个品牌没有认知,处于信息覆盖的空白点。媒体传播范围不够广,信息覆盖还存在盲点 *消费者心声 购买担忧 产品质量:产品质量有保障吗?它具有成本效益吗?付款方式:付款方式是否安全方便?服务:价格高吗?服务质量如何?还存在用户不信任某个品牌和产品的因素* 消费者的声音和口碑影响舆论口碑?朋友或同事购买后的使用感受,以及某品牌的质量、物流、售后等在网上流传。方面的评价... 用户感知?对于用户,尤其是从未购买过的用户来说,舆论口碑的影响会直接影响他们对某个品牌用户的购买欲望…… 舆论口碑的传播会影响,一个某个品牌 某个品牌的品牌形象限制了某个品牌产品的销售* 我们将如何解决这些问题? * 内容 1 2 3 4 某品牌推广项目分析 推广 项目战略执行 项目报价* 某品牌推广项目分析* 项目分析 电子商务目标人群基本情况分析 品牌SWOT分析以国美为代表,以实体店为依托,互联网只是一个销售渠道。买家和卖家都是个人。通过网络 进行交易。淘宝、拍拍、拍拍、易趣是电子商务领域各个战场的代表。双方均为公司,通过网络进行交易。

以阿里巴巴为代表的企业和个人通过网络进行交易。以卓越网和当当网为代表,总结出一定的品牌定义:线下商机与互联网相结合,使互联网成为线下交易的前端电子商务网站。电子商务网站的现状:?其中,B2B领域以阿里巴巴寡头垄断为主; B2C领域当当和卓越占据行业领先地位;某个品牌有很大的发展潜力。 C2C领域淘宝、拍拍、易趣共享食品市场;大型零售店也开始扩大网络力量,社区化,30分钟? O2O消费者可以在线筛选服务,交易可以在线结算。交货速度是一个品牌区别于其他行业的最大优势*电子商务基本情况的项目分析,目标群体分析,葡萄酒制造商的品牌SWOT分析年度整合营销,目标消费者群体*基础的代理商/经销商项目分析电子商务现状、目标群体分析、品牌SWOT分析 ?他们是喜欢网购、注重生活品质、能接受新鲜事物的人吗?他们对送货速度有要求,喜欢即饮吗?他们信任周围的网点,对质量要求很高。 * 项目分析基本电子商务情况目标群体分析品牌SWOT分析?品牌进军酒业电商营销5公里范围内颠覆性做法?区别于其他酒类电商优势,30分钟送酒圈,打造品牌形象优势?酒仙网、中酒网等酒类电商名声在外,加速与上游酒企、横向渠道商合作?某品牌起步较晚年度整合营销,信息覆盖成为现阶段最劣的问题? 网络营销受时间限制,短期努力能行吗?线下活动可以结合网络营销,效果会翻倍吗?社交媒体营销关注内容威胁?酒业品牌、市场营销音响系统和持续扩张?酒仙网和中国酒网竞争激烈,市场占有率低* 推广策* 推广 让大家知道某个品牌是:30分钟送酒圈品牌等级:信息密集传播,让目标受众快速了解品牌抢占电商市场,细化优势传播品牌用户层面:有效用户数大幅提升* 中长期品牌传播路线 1月,二月、三月、四月、五月、六月、七月、八月、九月、十月、十一月和十二月。具有战略影响力的品牌。竞争品牌导入阶段。公告。成长阶段。树立品牌形象。成熟阶段。增强品牌核心竞争力。全方位密集交流。直接定位品牌形象。积累并到达最广泛的消费者层面。

多个消费者,快速抢占市场有利位置?让目标消费者了解新品牌,哪些会引起兴趣?品牌理念更清晰,品味更清晰,产生信任。品牌更清晰,品牌内涵更丰富。从外到内从信息的广泛传播,引导网民进入某个品牌,形成忠实消费者*?最大限度地吸引和稳定消费群体,建立消费者忠诚度,维护品牌市场份额。 与消费者进行情感交流,保持当前的市场份额。由内而外,利用品牌力量向外传播信息,强化品牌核心竞争力。项目执行* 项目执行-推介期-播出及广告-.谨慎2.品牌3. .持续影响力造势升温实力释放活动炒作品牌活动区域定点短信DM传单发放 品牌发布会网络热事件炒作微博营销糖酒会活动营销微信推5.声波传播导入期保持日常公关量*项目实施-导入期-公告-1 预热1.1 区域定点短信采用无线终端LBS技术(基于位置的服务)精准推送广告目标用户手机终端将品牌广告发送至手机回复XX 查看详细信息 回复 xx 不再接受最近到过办公室的目标用户的信息* 项目执行-介绍期-广播-1 .2 DM传单分发商城每天可以接触到不同的消费群体。每天上万人次的交通覆盖了北京周边10万多人。 DM传单分发面向商务人士,可以零距离有针对性地选择目标对象。目标直接投放广告宣传写字楼* 项目实施-导入期-广告-2 .1 品牌发布会核心信息:A品牌:?什么是“品牌”?是一个创新的B2C网站,基于“30分钟送酒圈”服务理念,拥有两大服务体系的品牌服务:?名酒店会在30分钟内送到顾客手上吗?消费者可以随时随地在线下单。活动亮点?一个品牌品牌介绍?新闻媒体记者邀请

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