捷安软文平台

小红书为什么向KOL示好?(如何写好新闻稿来实现沟通目的)

软文的推广

任何移动端产品,当它的产品体量发展到一个阶段之后,产品一定会倒推商业,今年的小红书,就刚好站在了这个十字路口。

2019年5月,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》计划。这个计划规定所有通过平台对接品牌推广的kol必须签约MCN机构,这就导致了很多有影响力的个人创作者没办法通过官方渠道接推广,另一方面,有些想通过官方渠道接推广的创作者,就必须找个MCN签约,没办法保持独立性。这些规则和门槛将一部分kol卡在了门外。

进不去平台的合作计划,意味着将很难获得理想的商业化流量。这也是为什么5月新的平台说明一出,kol声音很大的原因;小红书的流量分发机制,跟内容质量息息相关。只有被平台判断为优质的Kol和内容,才能获得更多的曝光量。很多错过平台流量窗口的新kol,没有完成有竞争力的曝光量和粉丝积累,但他们也想有更多流量和机会。

种种策略表明小红书在向kol示好:

他们想通过一系列的产品设计和运营,留住平台上最优质的创作者们。新推出的创作者中心,给内容创作者提供了很多工具类的功能。帮助kol了解平台内容趋势、了解粉丝,从而提升内容生产效率。

其次,是推出笔记付费推广工具“薯条”。就等于是扔了橄榄枝出来,给新手上路的kol以加技能点的机会:这个推广工具有点类似头条号外,可针对自定义人群进行精准投放,帮助分析投放结果以及提供足够详实的投放数据分析。

有实力的团队和个人,即便在错过平台流量窗口之后,依然有机会从0到1入局小红书。但是最终能有机会出来的,一定是内容和运营实力都很强的团队。

小红书在向KOL示好

上礼拜小红书推出的那个“创作者123计划”,可以理解为是对5月份《品牌合作人平台升级说明》的修正和深度补充。前者备受挑战的原因除了影响初级kol的积极性之外,还有一个致命的问题是:只设置了高门槛,但没有告诉核心用户上升的规则和路径。

这一次,他们显然是补全了这个逻辑。对比两次细则,粉丝量要求的降低和独立创作者被纳入到品牌合作的范围内,大大的降低了门槛,更多的kol将拿到实惠。

更多软文推广资讯尽在中企媒,如果您需要了解相关软文推广媒体,请联系我们。

您可能还会对下面的文章感兴趣: